Pela idade das "mães" que aparecem nas propagandas, todas as mulheres têm filhos na pré-adolescência. As mães reais, de idades e perfis diferentes, nunca aparecem. Todas são lindas, maquiadas, usam salto alto enquanto ninam os bebês e trocam fraldas. E as donas de casa estão sempre sorridentes, exuberantes, reafirmando que um sabão em pó pode resolver todos os problemas desta existência...