Se você tivesse um rebanho de cem vacas e de repente a cerca do vizinho quebrasse as suas vacas se misturariam com as vacas do vizinho; para identificar quais vacas são suas, só com uma marca individual visível em cada animal. A boa marca consegue se destacar na prateleira e apropriar-se da mente do consumidor pelos seus atributos, mas ajuda se for a primeira no mercado na sua categoria, como afirma o guru de branding Al Ries.