O modelo de P&D criado por Edison caducou e por vários motivos. O principal deles é que o executivo de uma grande empresa não ganha para desenvolver novos negócios, mas para fazer os números. O segundo é que poucos se arriscam a destruir as "vacas sagradas" que garantem o market share e o lucro. Por isso, as grandes gastam apenas 20% em pesquisa e 80% na melhoria de produtos existentes. Quem inova são os start ups que não possuem participação no mercado, têm pouco a perder, são focados e ágeis.