Segundo a teoria comportamentalista, a recompensa aumenta a probabilidade de ocorrência de um comportamento. Mas o efeito não é simétrico em relação à punição. Uma punição após uma ação não diminui a probabilidade de sua ocorrência, embora produza perturbações emocionais.

Aitareya Upanishad: "Nós somos como uma aranha. Tecemos a vida e nos movemos nela. Nós somos como o sonhador que sonha e vive dentro desse sonho. Isso é uma verdade em todo o universo".

O homem é produto do meio, mas também é construtor desse meio. Como exatamente se interagem, principal/e nas mudanças do meio, é algo difícil de entender. Mas, q muda, muda. Acontece q a facilidade do conhecido provoca uma inércia q se opõe às mudanças. A rotina tem seu prazer, pois é o caminho d menor energia. Somente sob grande pressão d necessidade a inércia é vencida. A inércia da estabilidade e a massa ñ pensa e ñ responde a inovação. Apenas repete. O segredo é fazê-la repetir novas idéias