O problema com os livros de economia é que eles não pagam nenhum preço por estarem errados. Em 1982 Tom Peters e Robert Waterman lançaram o best seller "In Search of Excellence". Nos três primeiros anos após a publicação foram vendidas quatro milhões de cópias. Era o livro que nenhum administrador sério podia deixar de ler pois se tratava de companhias vencedoras. Vinte anos depois, a maioria das companhias mencionadas tinham desaparecido e o própria Peters admitia que se tratava de uma farsa.