Sempre que o assunto é "marcas", parece que existe a obrigação de discutir apenas as mega marcas, enquanto para o consumidor médio, existem uma centena de marcas muito mais próximas que estão no mercado por mais de décadas. Vem à mente marcas como o Extrato Elefante, a pomada Minâncora, aveia Quaquer, Maizena e muitas outras. Marcas como o sabonete Lifebuoy foram adotadas pelos consumidores com significado diferente. No original significa "salva vidas", no Brasil virou "vida de menino".